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“Zing”彩科技【访谈:OPPO 海外品牌美女总监 Katrina Li】

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OPPO 品牌总监 Katrina Li接受Zing Gadget执行长 JS 的访谈。
到底两位在访谈中讨论什么呢?赶快点击看看吧!

温馨附上访谈对白:

JS:大家好!欢迎收看 Zing Gadget “Zing”彩访谈,我是 JS。那么随着 OPPO R7 系列的发布呢,我们有幸请来了 OPPO 品牌总监 Katrina 来到这里做一个访谈。那么首先有一个问题想要问你,那就是 OPPO 今年在海外扩展方面会有怎样的目标呢?

 

Katrina Li:好!首先我想很荣幸能跟马来西亚的所有朋友打个招呼!然后今天是我们 R7 发布会,很高兴有这个机会接受这个采访。刚刚提到就是说 OPPO 在我们今年的销售目标来讲的话,其实我们可能会考虑一下好几个层次。比如说可能现在整个市场的状况,还有我们自己的产品策略以及我们在去年达到的一个成绩。去年,我们OPPO的成绩是全球3000 万台,所以说在这个基础上的话,我们今年当然希望说能够再往前更进一步。所以,今年我们的目标是全球4500万台!这对我们来讲其实是一个非常大的一个挑战,但是我们觉得它是可实现的,我们会往这个方向去迈进。

 

JS:那你们会有什么计划去实现这个目标呢?

 

Katrina Li:其实会从好几个方面来说,如果以从品牌来讲的话,现在还是我们最大的一个关注点。所以我不晓得说大家之前有没有关注到一点,大概在5月31号的时候,我们有做一个announcement就是我们跟著名足球俱乐部巴塞罗那成为了官方合作伙伴。这个合作它是会从今年7月1号正式开始,然后延续3年的时间,所以其实对我们来讲会是一个非常大的策略。我们希望说,透过一个像这样子的一些partnership的话,可以让更多的一些消费者他会关注到我们,然后去增加他对我们的一个信赖度跟好感度。

此外,其实我们也了解到各国的市场,它有很多相似处但却也有很多差异化。那我们发现到就是其实我们需要再更进一步去adjust每一个的当地消费者的需求。所以像我们自己在去年4月的时候,我们在印尼建了一个我们在当地的厂,所以我们其实是可以更好的去服务和满足当地市场的需求。

然后说到印度的话,其实现在也算是兵家必争之地,所以说印度我们也会有这个建厂的考虑。那未来像马来或是其他所有的国家,我们有去perceive到消费者有这个需求的时候,我们就会往这个方向去走。所以不管是从品牌营销上来讲或者是从产品上面怎样可以更好的fulfill不同local market的需求,都会是给我们很重要的一个方式。

 

JS:因为中国厂家到海外,多多少少会遇到一些水土不服的症状,那OPPO有没有遇到什么挑战是特别大的?举个例子吧。

 

Katrina Li:其实挑战肯定是会有的,但我自己觉得说 OPPO 现在所面临最大的一个挑战是我们怎么样可以让消费者更好的去理解到我们,因为可能会有些  competitor 或者是一些观察家会觉得我们的价格相对上可能比较高一点。但其实很多是在于说这个消费者,他是不是 buy in 或者是他去 appreciate 我们提供的这个 offering ,他觉得这个 value 是不是存在的。所以我觉得我们最大的一个 要努力的点就像刚刚说透过跟一些一级的或一些就是 football club 去做这个 partnership,或者是我们自己本身做很多营销手法。我们去聚焦在怎么样让消费者可以体验到我们,然后他会去 appreciate 到说这个差异和这个地方是他能够去认同的。

 

JS:那你觉得马来西亚这个市场你怎么看,然后和一些海外的国家相比,它有着怎样的差异或不同的地方?

 

Katrina Li:其实像 OPPO 一直采取的策略,它算是全球加上本土,就是 globalization 再加上 localization。那以现在这个时代来讲的话,其实它的资讯是多互交流的,可以说是一个无国界的概念。所以我们的感觉是他的世界可以很大也可以很小,所以说你看到很多consumer insight 的时候,尤其是手机。它更多来讲其实可能是我们日常生活中最常接触的一个 accessory。所以说其实对于所有的消费者来讲,他都会 appreciate 说有好的设计,然后在它的使用界面上是很 friendly 的。在这个地方我们觉得马来西亚的消费者,他跟其他的消费者有着共同性,那如果真的要说他的一个 difference 的话,我自己的感觉是马来西亚的消费者更 open minded ,所以他对一些新进来的品牌会持着一个比较 open 的态度去尝试,体验看看这个东西是不是符合我的需求。然后我觉得这个地方来讲,我觉得是我们最好的一个 opportunity,让马来西亚人看到我们的产品的差别和不同点。

 

JS:那从这一点也证明了我们马来西亚的消费者还是挺不错的哦?

 

Katrina Li:没错!非常非常有品味!而且对于设计还有对那些比较新的 一些创新的应用来讲,我觉得大家是很有意愿去多了解的。

 

JS:那我相信这对于 OPPO 方面或其他厂家都是一个很好的现象。那说回产品本身,你对 R7 系列这个产品系列有怎样的期望呢?

 

Katrina Li:当然讲得最 straightforward的是,我们希望所有的消费者都能够喜欢 R7。然后 R7 它其实是秉持着 OPPO 一直以来的两个概念 ,一个就是在设计,它在设计上来讲,其实是花了我们很大的一个心血。然后在它设计上面整个不管是从颜色、材质或者是它 2.5D 的一个弧度设计,都是很大的一个特色。然后第二个,它在拍照上面来讲它有它的特色,如 0.1 秒的闪拍技术。它其实一直延续着 OPPO多年来在设计还有拍照这两个领域上面的追求。我们希望消费者能够真的有这个机会去使用跟体验我们的产品,然后去感受到这个 difference 然后喜欢上它。

 

JS:那最后呢 如果你有一分钟的时间,你想对马来西亚的消费者或马来西亚的O粉 (OPPO粉丝) 们说些什么呢?

 

Katrina Li:好,谢谢给我这个机会!就是我们进入马来西亚市场大概是一年半左右的时间,首先我觉得我们真的非常的谢谢就是马来西亚所有的消费者还有 O 粉给到我们的这个肯定跟支持。因为说实在,一年到一年半不是很长的时间,如果没有大家的一个支持来讲的话,我们是不可能能够达到现在的成绩的。然后第二个来讲的话就是希望说大家可以是能够有机会多来参加我们的不管是线上或线下的一些体验和活动。因为就像刚刚所说的, OPPO 它其实是一个需要你去接触、去感触,然后去使用来体验的产品, 你会喜欢上它的!

 

JS:好,谢谢 Katrina 的这个分享!希望通过这一期的访谈,大家可以更了解到 OPPO 这间公司,还有它的整个销售目标、对产品方面的追求跟执着。那么今天的访谈就到这里,很荣幸再次感谢 Katrina 来到这里跟我们做一个专访,谢谢你!

 

Katrina Li:谢谢!

 

JS:好,谢谢大家!我们下期再见~

 

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