据AppleInsider 报道，瑞士手表厂商Swatch 因在部分型号手表上纹刻 “Tick different” 字样，被Apple起诉抄袭其1990年代的 “Think Different” Mac营销活动！
Watson刊文称，Apple 上周向瑞士联邦行政法院起诉了Swatch。要证明其主张的合理性，Apple 必须证明，至少50%的消费者会混淆 “Tick different” 和 “Think Different”。
Apple 聘请苏黎世律师事务所 Lenz & Staehelin为本案代理人。Lenz & Staehelin向瑞士联邦知识产权局投诉了Swatch，但没有被受理。
在回应Apple的指控时，Swatch首席执行官尼克·哈耶克(Nick Hayek)表示：
两个营销活动相似纯属巧合。
哈耶克称，“Tick different”起源于Swatch 1980年代的一次营销活动，当时的口号是 “Always different, always new.”
Swatch 约2年前在美国申请了“Tick different”商标，并获得批准。“Tick different”商标优先权日是2015年7月16日，正式发布日期为2016年10月。Swatch 在瑞士也拥有“Tick different”商标。
虽然这一商标可能有多种不同用途，但目前Swatch利用“Tick different”区分Bellamy手表型号——一款内置有Visa NFC支付功能的石英手表。2015年，Swatch利用Bellamy打入中国移动支付市场，在时间上早于苹果的类似功能——Apple Pay和Apple Watch。
许多广告界人士认为Apple 的 “Think Different”是最有影响的营销活动之一。自苹果2014年公布Apple Watch以来，Swatch 的一系列行为都引发了争议。
2015年，Swatch 获得了商标“one more thing”—— Apple 前首席执行官史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在新产品发布会上经常使用这3个单词，Swatch 后来称这一商标是受到电视剧《神探可伦坡》(Columbo)的启发提出来的。
Swatch 还尝试阻止Apple在英国申请“iWatch”商标。去年，英国知识产权局支持了Swatch。早在这之前，Apple就已经把其智能手表命名为“Apple Watch”。
（本文授权转载自快科技）
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超经典广告词“Think Different”指被抄袭！Apple正式起诉手表品牌Swatch！
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