华为在10月14日召开了发布会，发布了全新系列Nova，产品订价2099元（折合马币约 RM 1312） 3G+32G版本；2399元（折合马币约 RM 1499）4G+64G版本，即日起在中国网上开售，15日线下开售。定义用户为年轻，设计主打精品路线。以此来抵御OPPO和VIVO的竞争力。
不同于主打商务的Mate系列，也不同于主打时尚的P系列，nova系列更多满足年轻用户的个性化潮流需求。
按照官方的说法，nova寓意“新星”，取自华为的创新基因Innovation，定位为潮流轻旗舰，采用5英寸的紧凑金属机身（89%金属机身占比）、2.5D弧度玻璃、1.8毫米窄边框，单手握持刚好。
产品上，nova搭载了高通骁龙625处理器，配有3GB+32GB 的内存组合，采用了5英寸1080P的屏幕，前置摄像头800万像素，后置摄像头1300万像素，电池容量为3020mAh。而相较于华为nova，nova plus的屏幕升级到了5.5英寸，同时后置摄像头也升级到了1600万像素的光学防抖摄像头，电池容量为3340mAh。
vivo、OPPO在年轻市场中、尤其是女轻女性群体中颇具号召力。可见，nova的对标的目标正是vivo、OPPO。
目前，在中国智能市场，华为以18.6％位居第一，OPPO和vivo紧随其后，分别占据12.7%和10.6%。二者市场份额相加甚至超过华为，华为正在面临全新的竞争态势，vivo、OPPO已被列为华为手机的头号对手。
在Mate系列、P系列站稳市场的同时，华为已意识到来自OPPO和vivo在市场的竞争压力。根据华为终端的战略，nova是华为丰富自身产品谱系、巩固线下市场的策略之一。
除了发布nova之外，华为终端产品线总裁何刚会上还宣布，华为终端2016年第一亿台产品正式下线。这意味着华为终端距离实现2016年全年1.4亿部的出货量目标又近一步。
根据华为终端上半年业绩显示，其已完成智能手机发货量6056万部，同比增长25%。华为消费者业务总裁余承东当时就预测，按照正常规律，下半年行情通常高于上半年，结合华为的战略打法，华为全年出货量将轻松超过1.4亿台。
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华为2016的第一亿台手机 发布新系列Nova抗衡Vivo OPPO
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