市场研究公司 IDC 公布中国智慧型手机市场最新报告。数据显示，2016 年第三季出货量与去年同期相比，成长 5.8%。OPPO 首度跃升第一，出货量达 2,010 万部；vivo 居次，出货量 1,920 万部；华为排名第三，出货量 1,800 万部；小米第四，1,000 万部，仅有 OPPO 的一半；苹果第五，出货量 820 万部，持续萎缩；而三星则是不在中国手机市场前五大之中。

IDC 认为，随着中国市场整体的消费升级，智慧型手机的使用属性已发生改变，手机已成为用户的日常助理，用户需要更加时尚化和功能化的产品，因此智慧型手机已从过去的耐用品成为了时尚的技术消费品，预期 2016 年第四季中国智慧型手机市场仍将维持保持成长。在中国，除了用户使用属性的改变，业者在销售管道的重点发展也逐步从线上回归线下。

▲OPPO、vivo 与去年同期相比维持高成长。

过去小米以互联网模式、高性价比在市场上迅速窜起，随着其他厂商纷纷抢进，蓝海已成为红海。反观在同一时间，OPPO 与 vivo 积极拓展线下渠道，发展线上销售不盛行的三、四线城市，触及线上销售接触不到的消费族群，透过冠名赞助电视节目、广告投放，增强消费者对品牌的认知。当线上销售成长趋缓，线下销售再度成为许多手机业者想要重点发展经营市场，小米甚至喊出五年内要开设 1,000 个小米之家，增加实体零售通路，不过通路佈建成本高，并非一蹴可及，对不少业者来说也是项挑战。

▲前五大品牌除了 OPPO、vivo 仍在成长外，其馀品牌皆较上一季衰退。此外，苹果在 2015 第四季之后，一路下跌至今。

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