超经典广告词“Think Different”指被抄袭!Apple正式起诉手表品牌Swatch!

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Apple Think different

据AppleInsider 报道,瑞士手表厂商Swatch 因在部分型号手表上纹刻 “Tick different” 字样,被Apple起诉抄袭其1990年代的 “Think Different” Mac营销活动!

 

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Watson刊文称,Apple 上周向瑞士联邦行政法院起诉了Swatch。要证明其主张的合理性,Apple 必须证明,至少50%的消费者会混淆 “Tick different” 和 “Think Different”。

Apple 聘请苏黎世律师事务所 Lenz & Staehelin为本案代理人。Lenz & Staehelin向瑞士联邦知识产权局投诉了Swatch,但没有被受理。

在回应Apple的指控时,Swatch首席执行官尼克·哈耶克(Nick Hayek)表示:

两个营销活动相似纯属巧合。

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哈耶克称,“Tick different”起源于Swatch 1980年代的一次营销活动,当时的口号是 “Always different, always new.”

Swatch 约2年前在美国申请了“Tick different”商标,并获得批准。“Tick different”商标优先权日是2015年7月16日,正式发布日期为2016年10月。Swatch 在瑞士也拥有“Tick different”商标。

虽然这一商标可能有多种不同用途,但目前Swatch利用“Tick different”区分Bellamy手表型号——一款内置有Visa NFC支付功能的石英手表。2015年,Swatch利用Bellamy打入中国移动支付市场,在时间上早于苹果的类似功能——Apple Pay和Apple Watch。

许多广告界人士认为Apple 的 “Think Different”是最有影响的营销活动之一。自苹果2014年公布Apple Watch以来,Swatch 的一系列行为都引发了争议。

 

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2015年,Swatch 获得了商标“one more thing”—— Apple 前首席执行官史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在新产品发布会上经常使用这3个单词,Swatch 后来称这一商标是受到电视剧《神探可伦坡》(Columbo)的启发提出来的。

Swatch 还尝试阻止Apple在英国申请“iWatch”商标。去年,英国知识产权局支持了Swatch。早在这之前,Apple就已经把其智能手表命名为“Apple Watch”。

(本文授权转载自快科技)

 

 

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