根据报道，目前Apple正在强化其iOS操作系统的地图、搜索以及广告功能，从而进一步远离Google。

Apple创办人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）生前曾表示 Android 是贼赃，抄袭Apple的iOS系统，是一款“偷来的产品”。甚至在2009年时将 Google 时任 CEO Eric Schmidt 赶出了Apple董事会。

虽然表面上双方的竞争似乎不那么强烈了，但两名Apple前工程师透露，Apple一直对Google耿耿于怀。其中一位受访的Apple前工程师更以“无声的战争”描述Apple正在开发新功能，希望进一步将其产品和Google提供的服务分开。

地图是Apple向Google宣战的首个战场，在2012年时，新的iPhone不再内置Google Maps，而是Apple的自家地图。自推出以来，Apple Maps都不断有着相当大的进步，在本月初时更发布了Businees Connect，允许公司与用户互动、展示照片，并提供折扣等。

至于第二条战线是——搜索，尽管Apple很少讨论仍在开发的产品，不过内部员工透露，Apple长期以来都一直在开发一项名为“Apple Search”的功能，每天可实现“数十亿次搜索”的工具。

同一时间，Apple也在网络广告领域和Google宣战，自2021年4月推出新的隐私政策，导致其他公司在iOS中更难取得用户资讯。对于有近80%收入来源源自广告的Google而言，新的隐私政策显然具有威胁。

Insider Intelligence的分析师Andrew Lipsman表示，Apple在这三方面的措施威胁到Google在iOS中的地位，而搜索引擎更是获得第一手用户资讯的主要途径。