想必大家对于捷豹（Jaguar）以及路虎（Land Rover）这两个品牌或多或少都会有些许的混淆吧？其实这两个汽车品牌是来自于捷豹路虎（Jaguar Land Rover Automotive）的汽车公司，为了减少用户们对于这两个品牌的混淆，捷豹路虎（Jaguar Land Rover Automotive）推出全新的品牌标志以及新品牌名称 —— JLR！
从官方放出的概念图我们不难看出，在转型之后，JLR公司将弱化路虎即“LAND ROVER”此前的品牌象征性，并大力强化 Range Rover、Defender、Discovery 的品牌化形象。而 Land Rover 则会以重要的“遗产标识”（heritage mark）继续保留在车型、网站，社交媒体以及零售网站上。
根据 JLR 的说法表示，新标识背后的创作过程着重于优雅、现代和前瞻性的本质，以展示公司的方向和雄心。同时下降的 j 旨在增加优雅，而较轻的标志则说明了向精致和现代的转变。
JLR首席创意官Gerry McGovern OBE教授说：”成立品牌之家是一个自然的演变，目的是提升和放大我们有特色的英国汽车品牌的独特性。而终极目标是为客户打造真正的情感参与体验，随着时间的推移，这将为我们的品牌建立长期的高资产和可持续性”
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