Apple近日似乎就成为了社交媒体平台上的敌人！根据英国《金融时报》的一项调查，Apple在改变其隐私规则之后，Snapchat、Facebook、和YouTube等损失了12%的收入，约98.5亿美元。

去年，Apple宣布了应用跟踪透明度（ATT）规则，要求App开发者必须征求用户的同意才能追踪数据，禁止App在用户选择拒绝时跟踪数据，并于今年4月生效。然而大多数用户都选择了“不授权许可”，广告商也无法对用户投放广告，导致广告商削减了在Snap、Facebook、YouTube等上的支出，并将预算转移到其他地方。

据报道，与其它社交平台相比，Facebook因以数位广告维生的而遭受沉重打击。由于专注在智能手机业务，Snap在业务中所占比例最差，但因其规模，Facebook遭受的损失绝对最大。

Snapchat在公布第三季财报时，因为iOS新隐私政策的影响远超预期，导致财务表现不佳，并预估第四季仍会持续受到冲击，进而引发投资者抛售股价，股价顿时大跌27% ，蒸发超过300亿美元市值。

Facebook也因此股价一併下跌5%，同样损失上百亿市值。Facebook财务长Dave Wehner也透露，iOS的新隐私政策是这一季表现最大的阻碍，原本预期营收能较第二季有所成长，结果反倒较上一季的290.8亿美元略低。

广告技术顾问Eric Seufert 告诉英国《金融时报》：“由于ATT，一些受影响最大的平台，尤其是Facebook，不得不从头重建他们的系统。我相信，建设新的广告系统至少需要一年时间，新工具和框架需要从头开发，并在开放给大量用户之前进行广泛测试。”

Apple的隐私新规将迫使社交平台和其它APP在广告商更具创意，或者在Apple系统之外另找平台来跟踪隐私。