早前，Apple于5月7日（星期二）晚间10点举行了线上发布会，以推出新的iPad。然而，其iPad Pro的宣传片遭到文艺界人士的强烈反弹。
事件的起因源自于Apple发布了被认为“Apple正在摧毁人类创造力”的宣传短片。短片当中展示了钢琴、电唱机、数码单反镜头等物品被压碎，随后出现的是没被压碎的iPad。因此，文艺界人士纷纷对此进行批评。
甚至也有文艺界人士以更高明的方式回敬Apple，也就是将这部宣传短片进行倒播以”拯救“Apple。
对此，Apple也针对此事进行灭火，并在昨天（5月9日）道歉。同时，Apple也在一份声明中承认了“这个宣传片并没有达到原有的目标”。
Apple公司的营销传播副总裁Tor Myhren表示：“创造力一直都是Apple的DNA；而对我们来说，设计能够激发全世界创造力的产品是非常重要的；我们的目标是始终赞扬用户透过使用iPad，来将自己的想法变成现实，进而表达自己。“
”我们很抱歉，因为我们并没有在这部宣传片当中达到我们所想要表达的目标。“
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