就在今年的双11，天猫总交易额达5403亿元人民币、京东双11累计下单金额超过3491亿元人民币，两大平台虽然持续破纪录，但对厂商而言是不是有那么的赚钱呢？对中国手机行业而言似乎并不是如此。

根据快科技引用手机厂商的负责人表示，本次的双11整体营销费用几乎到了八、九个亿（马币5.22~5.87亿令吉），当中包括抖音、微博、各类社交平台的宣传，到了后期，可以说没有哪家赚到了钱，甚至说“应该说看看哪家亏得少。”

当然，根据过往的一些统计数据来看，一些大品牌甚至能在双11期间达到上百亿的成交额，，但考虑到今年手机芯片短缺、手机成本压力以及越来越贵的流量运营让双11的成本暴增，因此今年双11对手机厂商来说赚不赚钱确实不好说。

也有数据指出，本次双11手机销售榜之中，最畅销的是在人民币大约2000元以内，也就是大约马币RM1304以下的机型，它们的利润空间也没旗舰机那么高。

回到马来西亚，各大厂商在双11期间加大了宣传力度，销量和流量成为了电商平台在双11的主要角力点，各家电商之间竞争的内卷化，双11究竟是刺激商家利润成长还是一个不得不参与的消费主义狂欢？这些都是值得我们去关注的。