YouTube Malaysia 举办了 “2023 年马来西亚 YouTube 作品展示 (YouTube Works for Malaysia 2023)” 活动，这是一年一度的庆祝盛会，旨在突出 YouTube 生态系统的活力，并致力于展示 YouTube 作为广告平台的效果和效率。
在昨晚的活动中，YouTube 公布了《YouTube 作品奖 (YouTube Works Awards)》中”马来西亚最佳 (Best of Malaysia)” 的获奖者以及将代表马来西亚参加首届 “2023 年东南亚 YouTube 作品奖 (YouTube Works Awards Southeast Asia 2023)” 区域活动的九名决赛入围者名单。”2023 年东南亚 YouTube 作品奖”活动将于 10 月 12 日在印度尼西亚雅加达举行。
根据 Kantar 的一项调查，马来西亚人将 YouTube 视为视频服务的首选，并最常在该平台上观看视频。同一项调查还发现，YouTube 之所以成为马来西亚人的首选，是因为该服务让他们得以访问各种类型的内容，包括短视频、长视频和直播，以及在其他地方无法找到的独特内容。
YouTube Malaysia 负责人 Loh Ben Jern 表示：”在全球范围内，YouTube 每分钟上传的内容超过 500 小时。如今，创作的内容时长比以往任何时候都多。在马来西亚，有超过 700 万人通过联网电视 (Connected TV) 观看YouTube 视频，使其成了过去 5 年中增长最快的屏幕类型。此外，我们还见证了短视频 (Shorts) 的爆炸式增长——仅在去年，我们的日观看次数达到了 500 亿次。今天，我很自豪地宣布，YouTube Shorts 在全球每 24 小时的观看次数已达到 700 亿次，即不到一年就增长了 40%，而东南亚的日均观看次数同比增长超过 130%。
“值得注意的是，马来西亚人仍然选择了 YouTube 作为他们观看数百种视频内容和频道的平台。我们相信这是因为 YouTube 的设计用户友好，且其内容包容万象。从移动设备到家里最大的屏幕，不论是简短精彩的 6 秒视频还是两小时的播客，YouTube 都可以跨设备无缝运行。我们很荣幸地得知，在这个视频平台众多的时代，YouTube 仍然是马来西亚人观看次数最多和最喜爱的视频平台，”他补充道。
科技、电信、媒体与娱乐以及金融业务主管 Rohan Raghavan 表示：”AI 是 YouTube 的核心，它赋予了我们强大的功能，包括保护观众免受有害内容的侵害、将人们与他们喜爱的内容联系在一起以及优化用户体验，而随着科技的发展，还包括使创意过程更加顺畅，以让 YouTube 创作者能够触达更多观众。如今，Google 的 AI 技术正在帮助各种规模的企业以成本效益的方式实现业务成果，包括提升他们的创意内容质量并帮助他们触及合适的受众。
Google AI 驱动的工具包括：
- YouTube 广告创意指导 (YouTube Ads Creative Guidance)，一款 AI 驱动的工具，可自动提供对广告活动的评估，并建议改进它的最佳实践，例如添加画外音或修正视频方向
- Video View Campaign, the AI-powered campaign helps advertisers get the most views across all of YouTube’s video formats by delivering the best-performing creatives to audiences who are more likely to consider their brand
- Video View 广告活动 (Video View Campaign)，一项由 AI 驱动的广告活动，可向更有可能考虑其品牌的受众提供效果最佳的广告素材以帮助广告商在所有 YouTube 视频格式中获得最多的观看次数
- 需求生成 (Demand Gen) 利用 AI 帮助品牌在 YouTube、YouTube Shorts、Gmail 和 Discover 等互动程度最高的平台上投放广告
为了表彰那些创意、有效地利用 YouTube 与观众建立联系的品牌，《YouTube 作品奖》中”马来西亚最佳”的获奖者现已揭晓。第八届 “YouTube 作品奖”活动旨在认可与展示最引人注目、最有效和最有创意的 YouTube 广告活动。各品牌在东南亚级别的八个类别中展开角逐，而在九名决赛入围者中，三名优胜者获得了”马来西亚最佳”的殊荣。其中，U Mobile 以其 2023 年农历新年广告活动 The Grand Love 荣获第一名。该广告活动叙述了一个温馨的故事，而故事中，年长一代和年轻一代通过新科技以最纯粹的方式相互联系。
第二名由 sooka Malaysia 的 Liga Malaysia 2023 Campaign Relaunch 获得
而第三名则属于 Sunsilk Malaysia，该品牌创造性地利用了 Blackpink 马来西亚演唱会的风潮，并成功与他们的 Z 时代观众建立联系。
这些获奖广告活动在各个方面都展现出了杰出的创意，包括策划叙事、品牌和内容创作者之间的战略与创意合作，以及高效利用 YouTube 的能力吸引目标受众并实现切实的业务成果。
以下是将代表马来西亚参加“2023 年东南亚 YouTube 作品奖”活动的马来西亚决赛入围者名单：
引领风潮 (The Big Bang)
- McDonald’s – #McDDoDaDip Chicken McNuggets
- sooka Malaysia – sooka Liga Malaysia 2023 Campaign Relaunch
最佳长短视频 (The Long and Short)
最佳合作 (The Collaborator)
热情点燃者 (The Fire Starter)
变革引领者 (The Changemaker)
最佳联网电视广告 (The Connected Canvas)
